亚马逊中国发布2015时尚消费大数据及2016年流行趋势

 （2016年，1月22日）亚马逊中国（Z.cn）今日隆重发布年度时尚消费大数据报告。报告结合亚马逊本地自营及亚马逊“海外购”商店的海量数据，内容涵盖服饰、鞋靴、箱包、珠宝、腕表等全时尚品类，全面解读2015年中国时尚消费的地域分布、品牌和风格走势以及用户行为习惯，并抢先发布2016年流行趋势。

 

一） 2015时尚地图：北上广深居时尚“剁手”榜首，地方城市增长迅猛

亚马逊数据显示，北京、上海、广州、深圳、成都、天津、武汉、南京等8大城市时尚购买力最强，领衔2015年时尚“剁手”城市排行榜。2015年海淘热度持续上升，最爱海外购时尚品类的十大城市中，北、上、广、深、蓉五大霸主地位不变，杭州和重庆新晋入榜，分别排名第六和第十，南京、天津、武汉则位列七至九位。在这些城市里，北京和上海的时尚品味居然最类似，最喜欢入手时尚腕表、20寸-24寸旅行箱、双肩包以及雪地靴等。

亚马逊数据显示，乌鲁木齐市、盘锦市、仙桃市、黄山市、西双版纳傣族自治州、淮安市等令人意外地成为时尚销售增长最快的城市；而南方及沿海城市时尚品类海外购销售增长最快，其中温州、青岛、合肥、宁波、佛山名列前五。

 

二） 2015时尚品牌：美、西、英、德、意时尚选品受青睐，设计师品牌正走红

在时尚品牌的关注度和购买力方面，声名卓著、值得信赖的国际品牌持续发力，表现上佳，而来自美国、西班牙、意大利、德国、英国、瑞典、丹麦、澳大利亚等国家的设计师品牌也正在悄然流行，像是Daniel Wellington 丹尼尔•惠灵顿腕表，去年还是小众范，今年却迎来了巅峰。2015年，亚马逊中国本地自营时尚选品中，超过600个国际品牌销售额占整个时尚销售的近80%；进口直采和独家品牌数量较去年增长近两倍。亚马逊“海外购”商店时尚品牌数量已经突破6,000，选品数量达到近500万，销量较年初也有近5倍的增长。

以下数据来自亚马逊2015时尚消费大数据报告：

· 2015最受欢迎的鞋履品牌：Panama jack、Unisa、Australia luxe

· 2015最受欢迎的腕表品牌：Daniel Wellington、Anne Klein、Bulbul

· 2015最受欢迎的首饰品牌：Dogeared、InCollections、Swarovski、Daisy

· 2015最受欢迎的服饰品牌：Levi’s、i.t Group、s.Oliver、Desigual

· 2015最受欢迎的箱包品牌：Tom Tailor、Vivienne Westwood、Orla Kiely、MJUS

· 2015最受追捧的设计师品牌： Loeffler Randall、House of Harlow 1960、MKD design

· 2015年最具潜力的新晋品牌：Rieker、Estefania Marco、Cole Haan、Geox、MJUS、KOOBA、ESPEROS、Tom Tailor、Mr. Jones、Bulbul、Sgargen、Bering

· 2015年最受欢迎的“海外购”品牌：Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Skechers、Clarks、Nautica、Daniel Wellington、Rebecca Minkoff、Crocs、Amazon Collection、Lee

· 2015最具潜力的“海外购”新晋品牌：Daniel Wellington、Stuart Weitzman、Herschel Supply Co. 、Samsonite、Timberland、Kate Spade

 

三） 2015时尚单品

任凭潮流涌动，下单才是真爱。亚马逊数据显示，2015年亚马逊中国最受欢迎的网购单品是阔腿裤、复古毛衣、长款毛呢大衣、过膝靴、草编鞋、小白鞋、切尔西靴、锁骨链、时装表、智能表、迷你包、水桶包、双肩包、复古首饰、牛仔裤、超长羽绒服等。其中，Daniel Wellington 丹尼尔•惠灵顿时装表、Dogeared手工锁骨链、西班牙Panama Jack中性踝靴、Tom Tailor手袋、Five Plus高腰连衣裙、Levi’s牛仔裤、欧时力长款羽绒服等时尚单品是消费者回头率和评价最高的长青款。2015年黑色星期五表现最优异的单品则属新秀丽箱包，Daniel Wellington时装表，CK内衣，Bill Adler钱夹，Tommy Hilfiger皮带等。

Daniel Wellington 丹尼尔•惠灵顿玫瑰金男士腕表

 

Dogeared 朵吉兒金色许愿骨项链

 

Samsonite 新秀丽Bora轻级两件套旅行箱

 

 

四） 2015时尚颜色

与T台和杂志偏爱色彩斑斓不同，生活中黑色、白色、蓝色等经典色依然最受欢迎，不仅不挑人，而且易于搭配。在鞋履类别中，消费者更愿意选择花色的运动鞋；红色则在服饰及包袋中大放异彩，有助于提亮整体气色；2015年百搭的裸色则在手袋中继续风行，在包包销量中独占一席。

 

五） 2016时尚剁手潮流大预言

时尚圈向来没有一成不变的流行元素，新的一年又开始了，意味着新的流行趋势也正在形成。结合搜索量和成交量，亚马逊大胆预测：复古风潮、几何图案、高领毛衣、A字长半裙、复古长款毛呢大衣、喇叭裤、白球鞋、水桶包等风格单品今年将继续走红。在品牌选择方面，经典和潮牌两大阵营将会平分秋色。2016年Sam Edelman、Juicy Couture、Kenneth Cole、IZOD、Diesel、Kate Spade、LEE、TIMBERLAND、Mizuno、U.S. Polo、Coach、Michael Kors、Kipling、Fossil、MBMJ、Furla、Pandora、Agatha、Rossling & Co.、Projects、Guy Laroche、Zaxy、Jack Rogers、Marc Jacobs、Charles & Keith、TOMS等时尚品牌将在亚马逊中国及亚马逊“海外购”商店大量上新，轻触指尖全球尖货轻松送到你家。

 

六）你不知道的时尚趣事

亚马逊大数据告诉你，在服饰、手袋、鞋靴、珠宝、手表、配饰这些时尚类别中，最受消费者欢迎的是鞋靴，而腕表则是销量增速最快的一个品类！2015年女性在选择鞋履时，实用派占了多数；相比时髦的高跟鞋，运动鞋的销量更好。8厘米以上的高跟鞋没能延续在T台和影视剧中的风光，生活中女性更愿意买跟低于5CM的鞋履。2015年亚马逊中国所售高跟鞋鞋跟总长相当于3.33个东方明珠电视塔，而跑鞋的总长度等同281.5个央视大裤衩大厦！从数据看，冬季南北差异大，北方妹子爱买长筒靴注重保暖性，而南方女性则偏爱切尔西等短靴。