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全球顶级户外运动品牌FRW辐轮王单车闪耀京东体育品类双11会场
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       一年一度的电商购物狂欢日“双十一”即将到来,京东、天猫等电商巨头平台的活动氛围已经显现,各大品牌商家正处于双十一前的紧张筹备中。连续几年,京东体育产品都能在大型活动日快速引爆消费者的购买热情,其中,以骑行、健身、垂钓等客单价较高的品类最为抢眼,因为价格降幅极具耀眼。很长时间以来,京东体育都是京东平台快速成长的品类之一,该品类自2011年成立以来,始终保持着稳定快速增长的趋势。由此也可以看出京东平台对体育类品牌的重视,也正是如此,国内外知名体育品牌皆希望通过入驻京东平台来实现线上中国市场的快速发展。作为户外运动自行车行业翘楚的全球顶尖单车品牌FRW辐轮王便是其中的一个杰出代表。

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           FRW辐轮王是全世界著名的老牌运动赛车自行车品牌,1939年意大利杰出世界自行车冠军克劳迪奥布鲁西在意大利的拉文纳创立了FRW辐轮王品牌,专门生产山地公路赛车和运动健身自行车,其高端自行车的造车技术和工艺更是达到了单车制造行业的巅峰,FRW辐轮王作为自行车文化的先驱者与引领者,被公认为全世界最成功的顶级高档自行车品牌之一。

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           FRW辐轮王品牌含义是(For Rides Will)为了实现骑行者的梦想,其标志由FRW三个字母从上到下的简化缩影组合,象征着一只充满力量、奋发向上、冲破盾牌、直击长空的雄鹰,这与FRW辐轮王赛车极具力量及速度的特性相吻合,据说这一标志也体现了FRW辐轮王创始人所具有的雄鹰般的桀骜不驯,王霸之气。这个意大利北方人凭借那股不可一世的冲劲以及近乎疯狂的激情,孜孜不倦地苛求于为骑行者们制造出完美赛车的梦想。自那时起,傲气十足的“雄鹰”标志便成了FRW辐轮王的品牌象征,诠释了这一与众不同的杰出自行车品牌的所有特点??王霸之气,高傲不凡,豪放不羁,不可一世!

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           FRW辐轮王十分注重单车的品质与外观,其车子就像艺术品一样,车身采用手工打造和机器调校,其对品质和外观的苛求甚至于对每个零部件都不放过,这家著名的老牌意大利自行车厂以其精湛的造车技术和卓越的产品性能闻名于世。步入新世纪的FRW辐轮王更是融汇了全球高新研发科技与现代设计精华,令新一代拥有FRW辐轮王单车的成功人士尽显王者之风范。

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           在谈及为何选择只选择巨头京东平台作为打开中国市场的第一步时,FRW辐轮王中国区负责人总结出以下三个合作因素。
           首先,京东选择品牌商的要求较为严格,主要倾向于与高品质的世界级大品牌合作,可以给国际大品牌更多的平台资源支持,以进一步提升自身电商平台的消费层次,同时借助京东自营和第三方品牌联营相结合的运营模式,在合作模式上将大大发挥各自优势,对品牌方比较有吸引力。

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           其次,京东一直致力于新技术应用的推广,比如对户外运动领域中的骑行运动、智能手表、智能登山、跑步、垂钓等设备的推广提供很多便利条件,而FRW辐轮王品牌作单车行业的翘楚,未来与新技术的应用结合将是其产品战略中的重要一环。
          最后,京东善于场景化营销,以适应不同地区用户的使用场景。而FRW辐轮王品牌的目标是全面进入中国各个地区的市场,因此因地制宜式的营销比较契合FRW辐轮王品牌的推广需求。
           FRW辐轮王品牌中国区负责人认为,沉浸感是品牌必须要营造的氛围,未来FRW辐轮王品牌将与京东平台展开深度合作,通过不同地区、不同季节的运动特点来为用户提供最佳购买场景,激起更多户外运动消费者的购买欲望。

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